【“0糖”是商标 东鹏特饮被骂冤不冤】“东鹏0糖”这四个字，最近把这家百亿饮料巨头推上了风口浪尖。4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜。事情的起因很简单：有消费者发现，自己一直以为是“无糖产品承诺”的“0糖特饮”，竟然是东鹏饮料注册的一个商标。包装上硕大的“0糖”二字，瞬间从“健康宣言”变成了“品牌名称”，无数冲着“0糖”才下单的消费者感觉受到了欺骗。成都消费者朱女士直言，看到“东鹏0糖”便以为产品真的无糖，得知真相后感觉自己“被品牌严重欺骗了”。

面对排山倒海的质疑，东鹏饮料着急了。4月23日，公司紧急向媒体回应称，2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循了国家“0糖”标准，商标注册是出于产品品牌保护需求。公司同时提到，原罐装“东鹏0糖特饮”目前已停止售卖，取而代之的是2025年6月上市的“无糖型东鹏特饮”。

东鹏饮料究竟冤不冤？

先要搞清楚一个问题——“0糖”到底有没有标准？根据《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》，每100毫升含糖量≤0.5克即可标注为“无糖”或“0糖”。法律上的“0”不是数学意义上的绝对零，而是检测技术的门槛线。从这个角度看，如果东鹏的产品确实满足这个指标，标注“0糖”并不违规。

但网友的愤怒恰恰来源于此：有人扒出，“无糖型东鹏特饮”的配料表里赤藓糖醇、麦芽糖醇液等代糖赫然在列。在消费者朴素的认知里，代糖也是糖；可在国家标准里，代糖确实不属于被限制的那五类“糖”。正是这种“同词不同义”的认知差，给了企业操作的空间。根据《消费者报道》的测评，另一款含糖的东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量最高达66.5g，相当于14.6颗方糖，早已超过了世卫组织建议的每日摄入上限。把“0糖”和如此高糖的产品放在同一品牌之下，难免有打着健康旗号收割市场的嫌疑。

如果只是东鹏一家这么做，舆论或许不会这么一边倒。令人玩味的是行业内的巨大反差：蒙牛、奈雪的茶、三得利等知名品牌申请“0糖”“0脂”相关商标，绝大多数都被驳回了。唯独东鹏饮料，凭借“东鹏0糖”的商标组合形式，成功注册了近50项相关商标。

这种“一企独秀”的局面，让探讨超越了简单的商业道德。北京京本律师事务所主任律师连大有分析称，从商标法角度看，“东鹏0糖”因包含了企业字号“东鹏”而非单纯的通用词汇，整体上获得了显著性，因此得以注册。但多位法律专家和品牌专家指出，商标注册的合法性与宣传的合规性是两回事。资深律师项鸿分析，如果消费者在购买时因商标对产品属性产生误解，即便商标注册合规，该行为也可能构成虚假宣传。

面对即将到来的制度变革，留给东鹏们的时间不多了。2027年3月，新版《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》将正式实施，规定使用“无”“不含”等词汇时，其相应配料或成分含量应为“0”。国家知识产权局也已明确表态，正在开展专项整治，对带有欺骗性的“心机商标”零容忍，仅2023年以来就累计驳回此类商标申请达127.3万件。

企业的精明，不能成为伤害消费者信任的理由。 如果东鹏在包装设计上能像标注商标那样清晰地标注“本产品使用代糖，不适用于...”，让消费者在下单前一目了然，或许今日的舆论危机根本不会发生。然而商业世界没有如果，只有后果和结果。

在消费者健康意识日益觉醒的今天，任何试图利用信息差“收割”流量的企业，最终都将被流量反噬。东鹏这100多个注册成功的商标，在极其昂贵的品牌信誉面前，终究只是微不足道的数字。